Epic games

На эксклюзивы потратили огромные деньги. Результаты спорные

Для продвижения собственного цифрового магазина Epic Games Store компания приобретала временную эксклюзивность игр – на PC проекты выходили лишь для EGS, а в других магазинах появлялись через определенное время (Metro Exodus, например, появилась в Steam лишь через год после релиза). Одним из подобных эксклюзивов стал лутер-шутер Borderlands 3 – из документов, предоставленных суду, стало известно, что Epic Games заплатила за это издателю Take-Two 115 млн долларов. За первые две недели игра заработала 100 млн долларов на ПК, 77 млн пришлись на Epic Games Store, остальное – доход с физических копий. В первые две недели в игру сыграло 1,56 млн игроков, 53% из которых ради этого зарегистрировали аккаунт в EGS.

Не все эксклюзивы отбили затраты на разработку: Snowrunner отбила 62% от суммы, а Rogue Company – 44%. Among Trees, Mortal Shell и Tony Hawk’s Pro Skater 1+2 окупились. У Snowrunner еще есть шанс окупиться после релиза в Steam.

Также в суде стало известно о будущих эксклюзивах Epic Games Store – это зомби-экшен Dead Island 2 и шутер Saints Row (вероятно, новая часть).

Кроме эксклюзивности Epic Games привлекала новых пользователем посредством раздач игр – среди них были GTA V, Civilization VI, Metro 2033 Redux и другие проекты. Так компания привлекла в магазин около 18,5 млн пользователей. И лишь 7% из них (1,32 млн) после этого совершили еще хотя бы одну покупку в магазине за деньги. В среднем, один такой геймер принес магазину 40 долларов – примерно 53 млн долларов прибыли (33% от общего дохода магазина).

Самой успешной стала раздача GTA V – она привлекла 7 млн пользователей. На втором месте Civilization VI с двумя миллионами и Subnautica с миллионом.

При этом геймеры, которые пришли в Epic Games Store не через раздачу игр (всего 2,2 млн человек), в среднем приносили магазину по 48,7 доллара. EGS заработал на них 107 млн или 67% от общей выручки.

В топе самых популярных игр за последнюю неделю оказалось 11 игр из раздачи, 3 условно бесплатных и одна платная (Borderlands 3). GTA V, Football Manager 2020 и Watch Dogs 2 в тройке с 1,6, 1,4 и 1 миллионами пользователей.

***

С каждым издателем Epic Games договаривалась по раздачам отдельно. Например, Koch Media не получила ничего в качестве компенсации за «бесплатность» Metro Redux (прочем, издатель мог получить лицензию Unreal Engine на льготных условиях в обмен), а авторам выживалки Subnautica заплатили 1,5 млн долларов – игру на раздаче забрало более 4,6 млн геймеров.

Всего за период с декабря 2018 года по сентябрь 2019 года Epic заплатила 11,6 миллиона долларов за раздачу игр, которые забрали 104,5 миллиона раз. Из них 4,9 миллиона или 5% пришлись на новых пользователей, средняя стоимость привлечения одного из которых составила 2,37 доллара.

Тонны сливов про Fortnite

Было бы странно, если бы с суда не слили ничего про собственно предмет спора Apple и Epic Games.

У авторов королевской битвы были огромные планы на конец 2020 и 2021 года. Компания собиралась добавить в Fortnite баскетбольную мини-игру в рамках партнерства с NBA, образы Леброна Джеймса и актера Дуэйна «Скалы» Джонсона.

• Также в Fornite планировали добавить образы персонажей поп-культуры: Наруто, Джона Макклейна из «Крепкого орешка», «Черной мамбы» из «Убить Билла», Китнисс Эвердин из «Голодных игр», Снейка Плискина из «Побега из Нью-Йорка», Самус Аран из серии тайтлов Metroid и других персонажей.
• Epic Games хотела провести несколько концертов внутри игры – в документах нашли упоминания Леди Гаги и Арианы Гранде. Правда, их выступления должны были пройти до конца 2020 года.
• Из документов стало известно, что доход компании в 2018 году составил 5,7 миллиарда долларов, из которых 97% пришлось на Fortnite. В 2019 году – 4,2 миллиарда долларов, доля Fortnite – 88%. А в 2020 году доход Epic составил 5,1 миллиарда долларов.

• Популярность Fornite поддерживают с помощью коллабораций с известными брендами или музыкантами. Согласно статистике Epic, наибольший успех игре принесли совместные ивенты с Marvel – в честь выхода новых фильмов киновселенной в Fortnite добавляли скины супергероев и временные режимы с ними же. Второй по популярности кроссовер – со «Звездными войнами», немного от них отстали ивенты с рэпером Трэвисом Скоттом и НФЛ.
• Киберспорт по Fortnite – полный провал. На ЧМ в 2019 году компания потратила 70 млн долларов, 30 млн – призовой фонд турнира. Всего на киберспортивное направление Epic Games потратила около 154 млн долларов. В 2019-м компания планировала выручить 4,59 млрд долларов, но получила лишь 4,2 млрд – боссы считают, что дело в неудачной попытке стать киберспортивной дисциплиной.

Интерфейс

Программа имеет очень простой и удобный интерфейс: в левой части окна можно увидеть навигационное меню, а также параметры приложения, профиля и последние загрузки. Основную часть окна занимает контентная информация по играм, новости, библиотека и т.д.

Главная страница

На основной вкладке официального сайта Epic Games Store можно увидеть рекомендуемую информацию для пользователя. Это могут важные новости в мире игр, специальные предложения и скидки, анонсы, трейлеры и другой контент.

В правой части окна можно увидеть блок с быстрым запуском ваших самых популярных игр, а также список друзей онлайн.

Магазин

В данном разделе расположены новые игры epic games store, набирающие популярность, а также игры с предварительной покупкой. Цена при этом указана в вашей местной валюте.

Бесплатная раздача игр

Приятной особенностью epic games store являются бесплатные игры, которые можно скачать в эпик лаунчере или на официальном сайте каждые 2 недели.

Зачастую это всякие инди-игры, но и среди них можно найти годные продукты, вроде World of Goo или The Witness.

Библиотека

Данный раздел содержит все добавленные в вашу библиотеку игры. Здесь можно устанавливать или удалять игры, смотреть информацию и контролировать обновления.

Друзья

При нажатии на этот пункт меню появляется окно списка друзей и возможность добавления нового друга.

Здесь же можно установить свой статус: «В сети» или «Нет на месте», а также настроить параметры общения, размер шрифта, уведомления и многое другое.

Unreal Engine

Специальный раздел для разработчиков игр и приложений, позволяющий бесплатно скачать движок Unreal Engine от Epic Games.

Помимо загрузки движка здесь можно найти всевозможные инструкции, гайды и другие подсказки для улучшения процесса создания своей среды, а также магазин уже созданных материалов от других людей.

Настройки

В нижнем левом углу находятся опции приложения, профиля, загрузки, а также возможность для активации игры по коду. Здесь вы можете заполнить информацию о себе, а также задать главные настройки приложения Epic Games Store.

Про Microsoft

• Epic Games не любит Microsoft и считает конкурентом. Например, запретила релиз игр для Xbox Cloud из-за проблем с облаками, но одновременно не видит ничего плохого в аналогичном GeForce Now и сотрудничает с сервисом.
• Microsoft же Epic Games одобряет и поддерживает: снизила коммисию на ПК до 12% согласно идеям Суини, раскрыла дружественному издателю дату релиза S.T.A.L.K.E.R. 2.
• А вот Epic Store компании не нравится – после релиза State of Dacay 2, Microsoft занимается только Steam и собственным маркетом.
• Microsoft хочет внедрить xCloud на других платформах.
• Microsoft хотела запустить xCloud в App Store. Apple отказала, мол, против правил. Microsoft заметила, что в магазине уже есть сервис Shadow. После внимания Microsoft, за прошлый год его удалили аж дважды за нарушение правил магазина.
• Microsoft зарабатывает до 700 миллионов долларов за счёт Epic.
• Вероятно, именно Epic Games убедила Microsoft отменить подписку Xbox Gold.
• В Microsoft очень любит игры от Sony. В игровом подразделении есть отдельная команда рецензентов. От обычных журналистов они не отличаются: расхвалили The Last of Us: Part 2 за сюжет, графику и геймплей. Поругали за стрельбу, но даже тут оправдали конкурентов – плохие перестрелки мотивируют игрока проходить по стелсу.

Оставшиеся мелочи

• Похоже, Epic Games хотела сделать Unreal Tournament (скорее всего, третью часть) бесплатной игрой с кроссплеем между платформами.
• Компания Walmart хотела сделать свой облачный сервис. План прислала всем, даже Epic Games – директора посмеялись на супернизкими ценами и забыли. И что бы вы думали? Проект заглох в 2019 году.
• Яблочные с трудом понимают что такое видеоигры. Определение игр от Apple: 1. Начало; 2. Конец; 3. Испытания.
• На продажах консолей зарабатывает только Nintendo. И то не факт.
• Возможно, Epic еще не оставила надежду выпустить у себя игры от Nintendo. Но ничего не выйдет в любом случае.
• Как понятно из фактов про продажи, издатели на всех платформах рубят огромные бабки с Fortnite.
• Если все магазины сбросят комиссию до 12%, Epic Store умрет естественным образом.
• У GFN сравнительно мало платных подписчиков. И лишь 2% пользователей играют со смартфонов.
• Суть проблемы с игровыми облаками: Apple против приложения, внутри которого ещё игры. Требует по приложению для каждой, для удобства предлагает каталог игр в магазине. Как вариант, запуск через Safari. Ни издатель, ни судьи не поняли сложную задумку на фоне того, что в магазине есть сервис от Netflix, открывающий доступ ко всему контенту в одном приложении.
• Политика Apple в принципе противоречива – судье приходится выпытывать часами, почему Apple применяет правила к одним партнерам, но явное не применяет к другим.
• Стив Джобс в переписке называл Facebook исключительно как Fecebooks (книгa с фекалиями).
• Epic Games и Samsung – реальные братаны. Готовы стоять друг за друга до конца, все время использую друг друга для рекламы. Samsung даже пользуется материалами Fortnite для демонстраций и заставок в своих магазинах.

Подробный пересказ каждого дня заседания опубликован в твиттере журналиста Verge. Многие факты были слиты в сеть по ошибке. Судья извинился за слив, интернет – запомнил. Финальный раунд пройдет аж июле 2021 года, так что судебная битва затянется. Мы будем обновлять статью по мере публикации новой странной информации из зала суда.

Про раздачи

• Халявные раздачи? Только 7% участников раздач купили хоть что-то в Epic Store. И то, скорее всего, с купоном.
• На раздачу Grand Theft Auto V слетелись 7 миллионов пользователей за день, более 10 миллионов – за неделю.
• Почти весь пиковый онлайн в играх магазина достигнут только у игр из бесплатных раздач.
• В Epic Store точно более 21 миллионов игроков. По расчетам магазина, только около 2 миллиона игроков к 2020 году после раздач решили купить еще игру и занесли в магазин 107 млн. И не факт, что запустили. Всего в магазине 3,5 миллиона активных пользователей с покупками в нем.
• 18,5 миллионов игроков зашли исключительно ради раздач.
• Раздачи приносят жалкие проценты новых пользователей.
• Не все издатели компенсацию за раздачи. Например, Koch Media не получила ничего за Metro Redux.
• Разработчики Subnautica получили 1,5 миллиона за раздачу.

Про Epic Store и эсклюзивность (спойлер: все очень грустно)

• Saints Row 5 и Dead Island 2 выйдут в Epic Store!
• World War Z, Oddworld: Soulstorm и Auto Chess никогда не выйдут в Steam.
• Epic Games потратила более 400 миллионов долларов на эксклюзивность игр для Epic Store в 2020. Всего на сделки ушло более 1 миллиарда за период 2018-2021.
• Epic Games заплатила 115 миллионов долларов за в Epic Store. Игра собрала 14 миллионов долларов на запуске и 91 миллион долларов за все время. Все остальные игры за 2020 – намного меньше. Очень сильно намного.
• Эксклюзивность Snowrunner, Detroit: Become Human, Phoenix Point, MechWarrior 5 и Rogue Company не оправдалась. Однозначно заработали Tony Hawk’s Pro Skater 1 + 2, Mortal Shell и Among Trees.

Деньги

• Epic Store не рассчитывает на прибыль до 2024 года.
• У сервиса два плана: либо к 2024 занять от 35% до 50% с миллиардным убытком; либо выйти к концу десятилетия на хотя бы 8% рынка, практически отказаться от эксклюзивов и потерять полмиллиарда долларов.
• Во время летних распродаж в Steam выручка Epic Store пробивает дно. Неизвестно, может ли Суини засудить Гейба за то, что популярность Steam душит другие магазины.
• Игры с лучшим стартом в первые годы Epic Store: Borderlands 3 с 14 млн баксов, Exodus с 2 млн, а также , Satisfactory и The Division 2.
• Чуть лучше стало в 2020 году. The Outer Worlds доскреблась почти до 4 миллионов, несмотря на ожидаемый и логичный релиз в Steam. Есть вариант, что менеджеры Epic ошиблись и написали Outerworlds вместо Outer Wilds. От смены названий суть не меняется – одиночная инди-игра обошла многопользовательские ААА-проекты.
• Выручка через Epic Store – примерно 1,5 миллиона на старте. Это даже ниже, чем у The Outer Worlds и .

Вывод

Из-за обилия игровых компаний, а также высокой конкуренции в игровой индустрии, каждая компания стремится завоевать рынок покупателей, делая свои продукты более выгодными для клиентов. Разработчикам эпик лаунчера, также известным по таким крупным тайтлам, как: Fortnite, Unreal Tournament, Gears of War, удалось создать такой магазин, который переманил авторов игр на свою сторону.

Игроки стали негодовать потому что хотят видеть все свои игры в одном приложении (которым являлось в основном Steam), но такая уже реальность современного мира. Поэтому если вы купили игры в данном магазине обязательно скачайте Epic Games Store для Windows бесплатно с официального сайта по прямой ссылке ниже.